Pengaruh Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Jumputan Maharani Yogyakarta (Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa)

The purpose of this study was to determine the effect of promotion, product innovation, and product quality on purchasing decisions on batik jumputan maharani Yogyakarta. This research belongs to the type of post facto research. The population in this study were consumers of batik jumputan maharani, which amounted to 97 people who were also used as research samples. The data analysis method used is multiple regression analysis which is supported by F (F-Test) and T (T-Test) and classic assumption tests which consist of normality test, multicollinearity test, heterokedacity test. The results of this study indicate that silmutan conclusions promotion variables, product innovation and product quality affect the purchasing decision. In fact, it shows that product quality has a significant effect on purchasing decisions while promotion and product innovation have no significant effect on purchasing Persaingan yang semakin ketat dimana semakin banyak produsen yang terlibat dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen, hal tersebut menyebabkan setiap perusahaan harus menempat orientasi kepada konsumen. Segala sesuatu yang ada di produk akan mempengaruhi konsumen dalam menentukan pilihan barulah terbentuk keputusan pembelian. Jika konsumen puas akan barang yang dibeli tersebut maka, akan terjadi pembelian kembali terhadap produk tersebut. Konsumen dalam mengambil keputusan membeli dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor yaitu promosi, inovasi produk dan kualitas produk. Promosi adalah faktor penting dalam mewujudkan tujuan penjualan suatu perusahaan. Dengan promosi perusahaan dapat mengkomunikasikan produk kepada konsumen. Keunggulan-keunggulan dari produk dapat diketahui oleh konsumen dan bisa membuat konsumen tertarik untuk mencoba dan kemudian akan mengambil keputusan untuk membeli suatu produk tersebut. Agar dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen perusahaan harus memperhatikan inovasi produk, sehingga dapat bersaing dengan perusahaan lain yang sejenis. Inovasi produk merupakan pusat keberhasilan suatu bisnis, Inovasi dapat menciptakan suatu produk baru yang dapat memberikan solusi yang lebih baik bagi pemecahan masalah konsumen. Inovasi dapat menciptakan suatu produk baru yang dapat memberikan solusi yang lebih baik bagi pemecahan masalah konsumen. Selain inovasi produk faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah kualitas produk. Kualitas produk menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi konsumen akan membeli suatu produk atau tidak. Konsumen akan mempertimbangkan bahan dari produk yang dijual baik dari daya tahan maupun kenyamanan produk tersebut.